“才饮长沙水，又食武昌鱼”，鄂城区于9月25日至10月7日举办2022农民丰收节暨武昌鱼文化旅游节等系列活动，通过看鄂城丰收景、品肥美武昌鱼、听原创歌主题曲、赏裸眼3D秀、赴田园采摘、爬山赏秋等活动传达出鄂城人民对美好生活的热爱和建设“经济强、生态美、百姓富、文明兴”美好鄂城的决心，区文旅局、区农业农村局、乡村振兴局等区直部门携手各镇街人民群众共襄盛事，共同缔造，此举助力乡村振兴，弘扬鄂城品牌文化，凝聚广大农贸力量，激发农民创新创业新热情，助推农文旅融合产业发展迈上新台阶。

　　切实挖掘武昌鱼文化品牌潜力。武昌鱼发源地在鄂州，在鄂城区樊口。此次活动制作了原创活动主题曲《武昌鱼 家的味道》以及代表武昌鱼LOGO和IP形象的文创产品“鱼墩墩”，外形由鱼的形状、大眼睛和嘟嘟唇特征所组成，该吉祥物经过前期筹备、全面征集、深化设计等多环节后最终确定了造型。由此来扩大鄂城武昌鱼这一品牌的影响力，主题曲、“鱼墩墩”再次擦亮武昌鱼这张非遗名片。

　　努力锚定文旅产业新动力。活动现场，鄂城区政府相关负责人公布了鄂城区十大农家乐、老鄂城十道菜及提名奖，并现场宣传推介鄂城区六条旅游线路：历史文化溯源旅游线路、非遗文化旅游线路、红色文化旅游线路、休闲乡村旅游线路、徒步运动旅游线路、快意山水旅游线路。借此次契机，拟定鄂城乡村旅游吃玩乐新路标，开启鄂城文旅产业发展新方向。在节庆的直接拉动下，国庆假期，游客达到63.7万人，实现旅游收入2.135亿元，较去年分别增加3.5%和4.8%。

　　充分展示农文旅融合魅力。本次活动在各类节目表演中穿插了直播农副产品展示环节，宣传和销售围绕武昌鱼这一IP的相关文化产品。多轮直播带货为农民群众增收，增加了农村经济增长点，大力助推乡村振兴。本次丰收和旅游节推广农贸产品，既带动了鄂城相关文化行业经济效益，又在国庆到来之际，实实在在为鄂城乡村旅游业实现“软增收”。同时，鄂城区十余家企业代表在还在本次活动签约了“武昌鱼守护联盟”，拟定发展‘旅游+文创+农业+产业’的农文旅融合发展模式，提升品牌附加值。采取“公司+合作社+农户”产业模式，带动村级集体经济和农民增收。

　　持续激发建设美好鄂城活力。本次活动以线上为主、线下为辅的方式，线上热烈、线下简约，创新“云演出”、“云旅游”等方式扩大影响力，更好传播武昌鱼文化和鄂城故事。从9月23日开幕式到10月7日活动结束，每天一场特色活动，2022年鄂城区农民丰收节暨武昌鱼文化旅游节其意义不光是一次文创产品推广活动，更是有效展现鄂城区农业新发展、农村新气象和农民新风貌的平台，既激发农文旅融合发展新增长点，又进一步推动乡村振兴，为建设现代化美好鄂城增光添彩，激发活力。