各镇人民政府、街道办事处，花湖开发区管委会，区直相关单位：

　　《鄂城区地理标志与文化旅游融合发展工作方案》已经区政府研究通过，现印发给你们，请认真执行。

　　鄂城区人民政府办公室

　　2026年4月10日

鄂城区地理标志与文化旅游融合发展工作方案

　　为深入贯彻习近平总书记考察湖北重要讲话精神，根据湖北省知识产权局、湖北省文化和旅游厅《关于推进地理标志与文化旅游融合发展的通知》（鄂知发〔2026〕4号）文件要求，立足我区武昌鱼原产地核心优势，以鄂州武昌鱼地理标志为核心纽带，深化“地理标志+文旅”融合发展，赋能全域旅游创建、乡村全面振兴与产业高质量发展，结合本地区实际，特制定本方案。

　　一、工作基础

　　鄂州武昌鱼是鄂城区独有的地理标志产品，2006年获批地理标志证明商标，2010年获评中国驰名商标，2025年入选全国农业精品品牌，位居全国淡水鱼地理标志首位，品牌辨识度与影响力全国领先。其核心产区覆盖梁子湖—长港—樊口水域，长江与湖泊交汇形成独特洄游生长环境，品质禀赋得天独厚。目前，鄂城区武昌鱼养殖面积超40万亩，建成10万亩高标准养殖基地、2万亩核心产区，2025年产量突破4万吨，全产业链产值突破200亿元，用标企业12家。区内拥有国家级武昌鱼原种场、湖北武昌鱼产业研究院，智能养殖、品种改良等技术领跑行业；加工企业达130余家，构建起“养殖—加工—销售”完整产业链，为地理标志与文旅融合筑牢坚实产业根基。鄂城区兼具樊口历史文化、长港农垦文化等优质文旅资源，正全力推进峒山4A级景区、葛山、四峰山3A级景区创建，打造武昌鱼小镇、吴都·乔街等特色街区，常态化举办武昌鱼文化旅游季等品牌活动，文旅载体持续丰富，为地理标志与文旅深度融合提供广阔空间。

　　二、建设目标

　　以擦亮武昌鱼地理标志金字招牌、打造鄂城文旅核心IP、推动产业融合提质增效为核心，分阶段推进融合发展，实现“生态受保护、产业有提升、文旅具特色、群众得实惠”的良性循环，打造全国地理标志与文旅融合发展样板。

　　（一）短期目标

　　完成武昌鱼地理标志文旅融合基础布局，完善核心产区文旅配套设施，打造2—3个标志性融合场景；健全“区域公用品牌+企业品牌”协同发展机制，显著提升武昌鱼地理标志文旅知名度；规范地理标志使用与市场监管，完善全流程标准体系；文旅融合带动旅游收入增长10%以上、渔民增收5%以上，夯实融合发展基础。

　　（二）中期目标

　　建成武昌鱼地理标志文旅融合核心区，形成“看鱼、吃鱼、玩鱼、购鱼、悟鱼”一站式体验体系；培育3—5家文旅融合骨干企业，开发多款兼具文化内涵与市场竞争力的武昌鱼文创及文旅产品；强化IP宣传推广，扩大跨区域影响力，争创省级地理标志与文旅融合发展样板；助力鄂城区创建省级全域旅游示范区，文旅融合全产业链产值突破亿元。

　　（三）长期目标

　　将武昌鱼打造为全国地理标志与文旅融合标杆IP，形成“地理标志+生态+文化+旅游+研学+康养”完整融合产业链；实现地理标志保护、文旅发展与乡村振兴有效衔接，让武昌鱼成为鄂城区城市名片、产业引擎和民生抓手；完善协同发展长效机制，推动鄂城区文旅产业增加值占GDP比重持续提升，实现生态、产业、文旅、民生协同高质量发展。

　　三、主要工作任务

　　立足鄂城区资源禀赋，深度挖掘武昌鱼历史文化、民俗文化、名人文化、饮食文化内涵，讲好武昌鱼故事。聚焦武昌鱼地理标志核心，围绕保护、融合、IP、产业、人才五大重点，推动地理标志与文化旅游深度融合，确保各项目标落地见效。

　　一、强化地理标志保护，筑牢融合发展根基。依托国家级武昌鱼原种场，完善5000亩原种基因保护库，开展品种改良与种质监测，严控养殖密度与水质标准，守护原产地生态；严格执行地理标志相关管理办法，加强对使用主体的审核监管，严厉打击侵权假冒行为，规范包装标识；联合华中农业大学、湖北武昌鱼产业研究院，制定养殖、加工、销售、文旅体验全流程标准，实现“六统一”，提升产业规范化水平，为文旅融合提供品质保障。（责任单位：区农业农村局、区市场监督管理局、区文旅局，各镇人民政府、街道办事处）

　　二、打造核心融合场景，丰富文旅体验业态。以梁子湖—长港—樊口核心产区为依托，打造武昌鱼地理标志文旅核心区，整合各类资源建设综合文旅载体，升级改造樊口武昌鱼公园、武黄高速武昌鱼服务区；完善微型博物馆等设施，推进武昌鱼产业小镇建设，在特色街区设立文旅体验区与产品展销区；推出渔耕体验、研学教育、生态康养等多元业态，优化交通接驳、智慧服务、冷链物流等配套设施，依托花湖机场实现武昌鱼产品高效配送，提升游客体验。（责任单位：区发改经信局、区文旅局、区交通局，各镇人民政府、街道办事处）

　　三、深化IP开发运营，提升品牌影响力。深度挖掘武昌鱼历史、诗词及民俗文化，设计具有鄂城特色的IP形象，统一品牌视觉系统；联合专业团队与本地企业，开发文创、非遗、预制菜等多元化产品，推动武昌鱼与鄂城非遗深度结合，提升产品附加值；常态化举办各类特色活动，联动重点城市开展推广，利用新媒体精准宣传，融入省级文旅活动，完善“区域公用品牌+企业品牌”协同体系，打造“鄂城有礼”品牌，推动品牌价值转化。（责任单位：区委宣传部、区财政局、区文旅局、区市场监督管理局，各镇人民政府、街道办事处）

　　四、推动产业联动融合，延伸融合产业链条。推动“地理标志+农业+文旅”融合，打造生态观光养殖园，结合长港河示范带建设乡村文旅线路，助力乡村振兴；推动“地理标志+加工+文旅”融合，支持加工企业升级，开发深加工产品，建设美食品鉴馆，推广经典吃法，打造美食文旅地标；推动“地理标志+文旅+多元产业”融合，结合葛洪中医药文化开发康养产品，联动周边景区打造精品线路，依托花湖机场发展“航空+文旅+渔业”模式，推动产品走向国际。（责任单位：区发改经信局、区农业农村局、区市场监督管理局、区文旅局，各镇人民政府、街道办事处）

　　五、培育市场主体，强化人才支撑。扶持武昌鱼相关企业、合作社发展，培育文旅融合骨干企业，开展“育苗培优”行动，引进培育省级服务业“单项冠军”企业，鼓励产学研合作；引进地理标志、文旅运营等复合型人才，开展本土人才专项培训，实施楚商回乡等行动，引进乡村创客等人才；鼓励行业协会、社会组织等参与发展，搭建合作平台，吸引社会资本投入，形成多元化资金投入机制。（责任单位：区文旅局、区招才引智中心、区招投中心，各镇人民政府、街道办事处）

　　四、进度安排

　　（一）部署启动阶段（2026年4月—2026年12月）

　　建立专项工作机制，明确各部门、各镇街职责分工，制定具体执行方案，细化工作举措；召开动员部署会，传达工作要求，凝聚工作共识，动员企业、合作社、社会组织等各方力量参与融合发展；开展武昌鱼地理标志与文旅资源普查，全面梳理核心资源、重点项目，启动核心景区规划设计，开展品牌形象设计与前期宣传推广。

　　（二）全面建设阶段（2027年1月—2028年12月）

　　推进核心文旅场景建设，完成樊口武昌鱼公园、武昌鱼服务区等主题项目提档升级，完善基础配套设施；加大品牌宣传与市场推广力度，举办武昌鱼系列文化旅游节等活动，提升武昌鱼文旅知名度；加强人才引进与培训，培育一批融合发展人才，引进3—5家文旅融合骨干企业。建成武昌鱼文旅核心区，完善各类体验业态；丰富文创产品体系，形成多元化产品供给格局；强化宣传推广，扩大武昌鱼文旅IP跨区域影响力，申报省级地理标志与文旅融合发展样板；完善部门、镇街协同机制，提升配套服务水平，助力鄂城区创建省级全域旅游示范区；开展阶段性评估，对照建设目标梳理问题，及时整改优化工作举措。

　　（三）巩固提升阶段（2029年1月及以后）

　　总结融合发展经验，优化完善融合发展体系，推动业态创新和服务品质提升；深化IP开发运营，打造全国地理标志与文旅融合标杆IP，推动品牌价值持续提升；推动“地标+文旅”全产业链发展，实现生态、产业、文旅、民生协同发展；持续巩固提升工作成效，定期开展评估，建立长效发展机制，助力鄂城区文旅产业高质量发展。

　　五、保障措施

　　（一）加强组织建设。建立由区分管领导牵头的鄂城区地理标志+文旅融合发展专项工作机制，统筹协调跨部门重大事项。下设专项工作机制办公室负责日常推进，建立文旅、农业、市场监管、自然资源等部门协同联动机制，形成“齐抓共管”工作格局，确保工作高效落实。

　　（二）加大资金投入。加大财政投入，重点支持文旅场景建设、IP开发、宣传推广、人才培训等工作；落实税收、用地、融资等优惠政策，扶持市场主体发展；积极争取省级专项资金支持，鼓励社会资本投入，形成多渠道、多元化资金投入机制。

　　（三）加大执法力度。加强武昌鱼地理标志保护监管，严厉打击侵权假冒、虚假宣传等行为，维护市场秩序；加强文旅服务质量监管，规范文旅企业、从业人员服务行为，提升游客体验感；加强生态环境监管，严格落实生态保护措施，确保核心产区生态环境持续改善；强化文旅市场监管，规范景区运营、价格管理与服务质量，切实保障游客合法权益；建立健全产品溯源体系，实现武昌鱼产品“从池塘到餐桌”全程可追溯，保障产品质量安全。

　　（四）加强宣传推介。充分利用电视、广播、报纸、新媒体等多种渠道，宣传武昌鱼地理标志品牌、文旅融合项目和工作成效；开展主题宣传活动，营造“人人关心、人人支持、人人参与”的良好氛围；总结推广融合发展典型经验，打造鄂城“地理标志+文旅”融合发展名片，提升区域知名度与影响力。